শেষ বার্তা সময়ের শেষ বার্তা
Related Articles
ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতার মুখে এবং ব্যবহারকারীদের আগ্রহ ধরে রাখতে স্ট্রিমিং জায়ান্ট নেটফ্লিক্স একটি নতুন কৌশল নিয়ে চিন্তাভাবনা করছে বলে জানা গেছে। প্রতিষ্ঠানটি ২৪/৭ ‘লাইভ চ্যানেল’ চালু করার কথা বিবেচনা করছে, যা গ্রাহকদের জন্য সব সময় দেখার মতো কিছু সরবরাহ করবে। এই পদক্ষেপটি এমন সময়ে আসছে যখন স্ট্রিমিং শিল্পে গ্রাহক বৃদ্ধি ধীর হয়ে গেছে এবং প্ল্যাটফর্মগুলো ব্যবহারকারীদের ধরে রাখতে নতুন উপায় খুঁজছে। নেটফ্লিক্স, যা একসময় অন-ডিমান্ড কন্টেন্টের সমার্থক ছিল, এখন ঐতিহ্যবাহী টেলিভিশনের মতো একটি লিনিয়ার প্রোগ্রামিং মডেলের দিকে ঝুঁকতে পারে।
নেটফ্লিক্সের এই ভাবনা স্ট্রিমিং শিল্পের বর্তমান প্রবণতা এবং চ্যালেঞ্জগুলির একটি প্রতিচ্ছবি। গত কয়েক বছরে, ডিজনি+, অ্যামাজন প্রাইম ভিডিও, এইচবিও ম্যাক্স (বর্তমানে ম্যাক্স) এবং অ্যাপল টিভি+-এর মতো অসংখ্য নতুন প্ল্যাটফর্ম বাজারে প্রবেশ করেছে, যা গ্রাহকদের জন্য পছন্দের বিস্তৃত সুযোগ তৈরি করেছে। এর ফলে, নেটফ্লিক্সের মতো প্রতিষ্ঠিত প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য নতুন গ্রাহক আকর্ষণ করা এবং বিদ্যমান গ্রাহকদের ধরে রাখা ক্রমশ কঠিন হয়ে পড়ছে। উপরন্তু, বিশ্বব্যাপী অর্থনৈতিক চাপ এবং ‘সাবস্ক্রিপশন ফ্যাটিগ’ বা একাধিক প্ল্যাটফর্মে সাবস্ক্রাইব করার ক্লান্তিও গ্রাহক ধরে রাখার ক্ষেত্রে একটি বড় চ্যালেঞ্জ হিসেবে দেখা দিয়েছে। গ্রাহকরা এখন তাদের বিনোদনের জন্য আরও বেশি বিকল্প খুঁজছেন, যা প্ল্যাটফর্মগুলিকে নিত্যনতুন উদ্ভাবনের দিকে ঠেলে দিচ্ছে।
‘২৪/৭ লাইভ চ্যানেল’ বলতে কী বোঝায়? এটি প্রচলিত টেলিভিশন চ্যানেলের মতোই একটি নির্দিষ্ট সময়সূচী অনুসরণ করে কন্টেন্ট সম্প্রচার করবে। অর্থাৎ, গ্রাহকদের পছন্দের শো বা চলচ্চিত্র দেখতে আর ম্যানুয়ালি ব্রাউজ করতে হবে না, বরং তারা কেবল একটি নির্দিষ্ট চ্যানেলে টিউন করে নিজেদের উপভোগ করতে পারবেন। এটি অন-ডিমান্ড মডেলের বিপরীত, যেখানে ব্যবহারকারীরা যখন খুশি তখন নিজেদের পছন্দ অনুযায়ী কন্টেন্ট দেখতে পারেন। নেটফ্লিক্সের এই সম্ভাব্য পরিবর্তনটি ঐতিহ্যবাহী টেলিভিশন দেখার অভিজ্ঞতাকে স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মে ফিরিয়ে আনার একটি প্রচেষ্টা হতে পারে, যা বিশেষ করে সেইসব দর্শকদের আকর্ষণ করতে পারে যারা ঐতিহ্যবাহী টিভি চ্যানেলগুলির সাথে পরিচিত।
এই নতুন মডেলের সম্ভাব্য সুবিধাগুলি বহুবিধ। প্রথমত, এটি গ্রাহকদের প্ল্যাটফর্মে দীর্ঘক্ষণ ধরে রাখতে সাহায্য করতে পারে। যখন কোনো ব্যবহারকারী কী দেখবেন তা নিয়ে সিদ্ধান্তহীনতায় ভোগেন, তখন একটি ‘লাইভ চ্যানেল’ তাদের জন্য একটি সহজ সমাধান হতে পারে। দ্বিতীয়ত, এটি নতুন কন্টেন্ট আবিষ্কারে সহায়তা করবে। নেটফ্লিক্সের বিশাল কন্টেন্ট লাইব্রেরি থেকে প্রায়শই ভালো শো বা চলচ্চিত্রগুলি অদেখা থেকে যায়। একটি নির্ধারিত চ্যানেল সেগুলিকে দর্শকদের কাছে পৌঁছে দিতে পারে, যা কন্টেন্টগুলির দৃশ্যমানতা বাড়াবে। তৃতীয়ত, এটি ‘প্যাসিভ ভিউয়িং’-এর সুযোগ দেবে, যেখানে দর্শকরা ব্যাকগ্রাউন্ডে কিছু চলতে দিতে পছন্দ করেন, যেমনটা ঐতিহ্যবাহী টেলিভিশনের ক্ষেত্রে দেখা যায়। এছাড়াও, যদি নেটফ্লিক্স বিজ্ঞাপন-সমর্থিত স্তর চালু করে, তবে এই লাইভ চ্যানেলগুলি বিজ্ঞাপনের জন্য নতুন সুযোগ তৈরি করতে পারে, যা আয়ের একটি অতিরিক্ত উৎস হবে।
তবে, এই কৌশলে কিছু চ্যালেঞ্জও রয়েছে। নেটফ্লিক্স তার অন-ডিমান্ড এবং অ্যাড-ফ্রি (মূলত) মডেলের জন্য পরিচিত। লাইভ চ্যানেলে চলে গেলে এটি তার মূল পরিচিতি থেকে সরে আসতে পারে এবং ব্র্যান্ডের প্রতি গ্রাহকদের প্রত্যাশা পরিবর্তন করতে পারে। এছাড়াও, ২৪/৭ কন্টেন্ট প্রোগ্রামিং করা একটি জটিল কাজ, যার জন্য প্রচুর মানবসম্পদ এবং প্রযুক্তিগত সক্ষমতা প্রয়োজন। কন্টেন্টের সময়সূচী নির্ধারণ, লাইভ ফিড পরিচালনা এবং নিরবচ্ছিন্ন সম্প্রচার নিশ্চিত করা একটি বিশাল চ্যালেঞ্জ। গ্রাহকরা, যারা অন-ডিমান্ড দেখার অভ্যাসে অভ্যস্ত হয়ে গেছেন, তারা এই লিনিয়ার মডেলকে কতটা গ্রহণ করবেন, তা নিয়েও প্রশ্ন রয়েছে। কিছু বিশ্লেষক মনে করেন, এই পদক্ষেপটি নেটফ্লিক্সের মূল গ্রাহক ভিত্তি থেকে দূরে সরে যাওয়ার ইঙ্গিত হতে পারে, যা কোম্পানির জন্য ঝুঁকিপূর্ণ প্রমাণিত হতে পারে।
উল্লেখ্য, স্ট্রিমিং শিল্পে ‘ফ্রি অ্যাড-সাপোর্টেড স্ট্রিমিং টেলিভিশন’ (FAST) চ্যানেলগুলি ইতিমধ্যেই বেশ জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে। প্লুটো টিভি, টুবি, পিকক-এর মতো প্ল্যাটফর্মগুলি বিনামূল্যে লাইভ চ্যানেল অফার করে, যা বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে অর্থ উপার্জন করে। নেটফ্লিক্স যদি একই পথে হাঁটে, তবে এটি তাদের বিদ্যমান সাবস্ক্রিপশন মডেলের পাশাপাশি একটি নতুন আয়ের উৎস তৈরি করতে পারে। তবে, নেটফ্লিক্সের মতো একটি প্রিমিয়াম সাবস্ক্রিপশন ভিত্তিক প্ল্যাটফর্মের জন্য এই ধরনের পরিবর্তন একটি বড় ঝুঁকি হতে পারে, কারণ গ্রাহকরা হয়তো বিনামূল্যে কন্টেন্টের জন্য অর্থ প্রদান করতে চাইবেন না বা বিজ্ঞাপন দেখতে চাইবেন না।
যদি নেটফ্লিক্স সত্যিই এই পরিকল্পনা বাস্তবায়ন করে, তবে এটি স্ট্রিমিং ল্যান্ডস্কেপে একটি উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন আনবে। এটি কেবল নেটফ্লিক্সের ব্যবসার মডেলকেই নয়, বরং সামগ্রিকভাবে অনলাইন বিনোদনের ভবিষ্যৎকেও প্রভাবিত করবে। এটি প্রমাণ করে যে, স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মগুলি নিজেদের প্রাসঙ্গিক রাখতে এবং ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতায় টিকে থাকতে ক্রমাগত নতুনত্ব এবং পরীক্ষা-নিরীক্ষার পথ খুঁজছে। তবে, এই ‘লাইভ টিভি’ মডেলটি গ্রাহকদের মধ্যে কতটা সাড়া ফেলবে এবং নেটফ্লিক্সের জন্য কতটা লাভজনক হবে, তা সময়ই বলে দেবে। বর্তমানে, এটি শুধুমাত্র একটি ধারণা পর্যায়ে রয়েছে এবং এর চূড়ান্ত বাস্তবায়ন এখনও অনিশ্চিত, তবে এটি নিঃসন্দেহে স্ট্রিমিং বিশ্বের আলোচনার কেন্দ্রবিন্দুতে পরিণত হয়েছে।
